Consejos y Hacks para Presentaciones de PowerPoint Avanzadas

by Melissa Lin - Finance Editor @ Toptal (translated by Marisela Ordaz) - Utilizado con permiso

Así te guste o no, PowerPoint es ubicuo cuando se trata de presentaciones formales. Tal vez estás presentando una nueva propuesta. O, tal vez, pasaste semanas sacando cuentas o haciendo una investigación importante y es hora de comunicarles estos descubrimientos a los accionistas relevantes. No importa cual sea tu propósito, PowerPoint es uno de los componentes más importantes para tu éxito.

Cuando yo era un asesor administrativo, pasaba mis días en Excel y PowerPoint, paseando entre los dos programas todos los días. Me encantaba que la flexibilidad de PowerPoint me permitía iluminar y transformar data en una historia—una historia de finanzas, una trayectoria de crecimiento industrial, o recomendaciones para reestructurar un proceso de negocios. Sin embargo, especialmente porque apenas estaba empezando, esta flexibilidad a menudo era un arma de doble filo. Era frustrante lo fastidioso que podía ser el diseño de diapositivas y cuanto tomaba perfeccionar estéticamente una diapositiva. A menudo, me veía decidiendo entre sí pasar una gran cantidad de tiempo con las diapositivas de PowerPoint, o creando un conjunto básico y minimalista que arriesgaría la efectividad de la data y el mensaje. No fue hasta el momento en el que maneje completamente los consejos de PowerPoint que ya no tuve que pasar por este dilema.

Este artículo muestra una selección de consejos y trucos para la presentación de PowerPoint avanzada, lo cual te permitirá aprender a usar la herramienta mucho más rápido. También debería evitar que sacrifiques una mensajería efectiva por querer ahorrar tiempo. Mientras que muchos artículos de PowerPoint proporcionan consejos cualitativos sobre cómo entregar un mensaje efectivamente, esta pieza se enfoca en los componentes técnicos de PowerPoint y su diseño de presentación. Utiliza funcionalidades y comandos en Microsoft Office PowerPoint 2016 para PC. Empecemos.

Personalizar el Acceso Directo a la Barra de Herramientas

El primer paso para convertirse en un experto en PowerPoint es construir tu Acceso Directo a la Barra de Herramientas. Es una barra de herramientas personalizada que se encuentra sobre el ribbon, donde puedes agregar tus comandos preferidos y más usados. Invierte cinco minutos para instalarlo, no te arrepentirás—dará frutos en dividendos cada vez que uses PowerPoint posterior a esto. Aquí verás un resumen de todo, antes de que entremos en la logística:

Muestra 1: Componentes de tu Pantalla Principal PowerPoint



Para personalizar la funcionalidad de tu barra de herramientas y ordenarla según tu preferencia, simplemente haz clic en la flecha mirando hacia abajo sobre tu ribbon, para personalizar tu barra de herramientas. Luego, haz clic en “Todos los Comandos” → Escoge Comandos de “Todos los

Comandos” → Selecciona y Agrega tus comandos preferidos. Si quieres eliminar cualquier comando, solo selecciona el comando y presiona “Eliminar”.

Muestra 2: Construyendo la Barra de Herramientas Máxima



Debajo están mis elementos que “debo-tener” para la Barra de Herramientas Máxima (QAT):
Alinear: La herramienta de alineamiento es definitivamente mi herramienta favorita en PowerPoint.
 Ignora el esfuerzo manual y fútil y resalta, por el contrario, las figuras que quieres destacar y escoge en qué dirección alinearlas. Puede alinear objetos hacia el centro, derecha, izquierda, arriba y abajo de cada una. Ten en cuenta que las posiciones de los objetos se relacionan unas con otras.

Muestra 3: Cómo Usar la Función de Alinear



Si quieres usar esta herramienta fuera de tu *QAT*: Resalta tus objetos deseados → “Formatea” la pestaña en el ribbon → Haz clic en “Alinear” → Selecciona tu dirección de alineamiento favorita → Los objetos serán alineados.

Distribuye: Si tienes múltiples objetos o formas que quieres hacer que estén equidistantes unas de las otras, esta herramienta será tu nueva mejor amiga. Antes de distribuir objetos, es mejor alinearlos primero. Luego para distribuirlos, solo resalta los objetos que quieres distribuir y selecciona “distribuir horizontalmente” o “distribuir verticalmente”.

Muestra 4: Cómo Usar la Función Distribuir



Si quieres usar esta herramienta fuera de tu *QAT*: Resalta tus objetos deseados → “Formatea” la pestaña en el ribbon → Haz clic en “Alinear” → Selecciona “Distribuir Horizontalmente” o “Distribuir Verticalmente” → Los objetos serán distribuidos

Pintor de Formato: Te permite copiar el formato de un objeto y aplicarlo a otro. Es esencialmente copiar y pegar, pero para formato y no para contenido.

• Un clic en pintor de formato: Aplica el formato del objeto original al siguiente objeto que selecciones/hagas clic.
  
• Dos clics en el pintor de formato: Encierra el pintor de formato. Después de hacer doble clic, cualquier objeto que selecciones se convertirá al formato del primer objeto. Para desbloquear el pintor de formato, haz clic en cualquier espacio en blanco en la diapositiva (no en un objeto).
  

Si quieres usar esta herramienta fuera de tu *QAT*: Selecciona el objeto que quieres imitar → Haz clic en “Pintor de Formato” una o dos veces en la pestaña “Home” en el ribbon → Haz clic al objeto que quieres cambiar → Los cambios de formato serán aplicados

Rotar: Como lo dice el nombre, esta característica te permite rotar objetos en incrementos de 90 o 180 grados. Puedes rotar un cuadro de texto, forma, WordArt, o foto. Esto incluye rotaciones a la derecha de 90 grados, vertical y horizontalmente.

Si quieres usar esta herramienta fuera de tu *QAT*: Resalta tus objetos deseados → “Formatea” la pestaña en el ribbon → Haz clic en “Rotar” → Selecciona tu opción de rotación preferida → Los objetos serán rotados

Atajos de Teclado de PowerPoint que Cambiarán tu Vida

Pensarás que estoy exagerando, pero una vez que te das cuenta de que no tienes que hacer estas acciones manualmente, ya no mirarás atrás. Generalmente, utilizar PowerPoint no requiere memorizar tantas Teclas de Acceso Rápido como con Excel, pero hay un par que deberías tomar en cuenta.

Cambia fácilmente el orden y nivel de espaciado del texto con viñetas en los cuadros de texto:

• Cambia el orden del texto con viñetas en los cuadros de texto: ALT + SHIFT + Teclas de Arriba/Abajo
  
• Cambia el nivel de espaciado del texto con viñetas en los cuadros de texto: ALT + SHIFT + Teclas de Derecha/Izquierda
  

Cambia el tamaño de un objeto pero manteniéndolo regular y en proporción:

• Mantén presionado SHIFT mientras cambias el tamaño de un objeto con tu ratón

Micro-ayuda (pequeñas ayudas para tus objetos):

• Selecciona el objeto y mantén presionado CTRL + la tecla de Arriba/Abajo/Derecha/Izquierda para moverlo

Duplica tu forma u objeto sin copiar y pegar:

• CTRL + Arrastra la forma con tu ratón

Asegúrate de que tus líneas estén derechas:

• Para líneas verticales: Inserta la forma → Haz clic derecho → Formato de Forma → Tamaño & Propiedades → Establece la “Altura” a “0” → Endereza perfectamente la línea
  
• Para líneas horizontales: Inserta la forma → Haz clic derecho → Formato de Forma → Tamaño & Propiedades → Establece el “Ancho” a “0” → Endereza perfectamente la línea
  

Transforma un número en un sobre índice de pie de página:

• Escribe el número del pie de página (ej., 1, 2, 3) → Resalta el número → Mantén presionado CTRL + SHIFT + el símbolo de igual (=) → Tu número ahora será un pie de página de sobre índice

Ajusta la mayúscula de tu texto al alternar las mayúsculas del texto (minúsculas, mayúsculas de título y todo en mayúsculas):

• Resalta las palabras deseadas y usa el atajo SHIFT + F3. Cada vez que presiones F3, el texto resaltado cambiará todo a minúsculas, todo en mayúsculas o estilo título en el que sólo la primera letra de la palabra se capitaliza.

Consejos de Diseño PowerPoint para estas Situaciones Comunes y Frustrantes

Si has trabajado con PowerPoint constantemente, te habrás encontrado con los siguientes problemas. En vez de pasar 15-30 minutos innecesarios buscando una solución al problema en Google, aquí te muestro como resolver la situación:

Cómo convertir texto en SmartArt

Situación Ejemplo: Tengo una lista de viñetas aburridas y necesito más inspiración para hacerlas más interesantes.

Solución: Haz uso de la herramienta “Convert to SmartArt”. Selecciona el cuadro de texto con las viñetas → Debajo de “Home” en el ribbon, Selecciona “Convertir a SmartArt” → Pasa sobre diferentes opciones de SmartArt para ver tus viñetas transformadas → Selecciona cualquier SmartArt que te atraiga y continúa la edición a partir de ahí

Muestra 5: Usa SmartArt para darle Vida a las Aburridas Viñetas

Como Cambiar el Tamaño de Múltiples Objetos/Figuras al Mismo Tiempo

Situación Ejemplo: Usé múltiples figuras/imágenes en la diapositiva y quiero cambiar su tamaño colectivo sin arruinar las proporciones.

Soluciones:

• Primero, agrupa todos los objetos. Para agrupar, resalta todos los objetos y puedes dar clic derecho en → Agrupar o resaltar y hacer clic en ALT + G.
  
• Luego, ajusta el tamaño con tu ratón mientras mantienes presionado SHIFT para mantener la proporción. Esto te ayudará a cambiar el tamaño y ajustar múltiples objetos sin distorsionar las proporciones y figuras originales.
  
  

Muestra 6: Agrupar es Clave para Cambiar Tamaños y Proporciones

Cómo Identificar y Unir Colores Exactos

Situación Ejemplo: Debes utilizar un color específico y personalizado pero no lo encuentras en la paleta de colores.

Solución: La herramienta cuentagotas identifica rápidamente el color exacto que quieres unir y lo aplica al texto u objeto que estás intentando cambiar. Mientras que el pintor de formato puede ser muy útil para aplicar exactamente el mismo formato (tamaño, color, etc.) de un objeto a otro, a veces podrías querer aplicar solo el mismo color. En estos casos, la herramienta cuentagotas es de mucha ayuda.

Un uso común para esta herramienta es para presentación a inversionistas. Si quieres unir el tema del conjunto con el logro del cliente/socio potencial, la herramienta cuentagotas puede ser invaluable.

• Selecciona el cuadro de texto que quieres cambiar → Haz Clic en el Formato de Color → Selecciona la herramienta cuentagotas → Usa la herramienta cuentagotas, pasa por encima del color que quieres imitar → Cuando aparece la identificación del color, haz clic en el color que quieres

Muestra 7: No uses un Tono que no es de la Marca

Cómo Aprovechar las Flechas con Conectores de Codo

Situación Ejemplo: estoy tratando de dibujar flechas de una forma a otra, pero las flechas están torcidas y se ven poco profesional.

Solución: Usa las flechas con conectores de codo (ángulos de 90 grados). Automáticamente, se mueven al centro de un objeto y se pueden formatear en diferentes colores y tamaños. Estos son muy útiles, en especial cuando se construyen gráficas organizacionales.

• Ve al ribbon de ingresar → Inserta una figura → Debajo de la categoría “Líneas”, selecciona las flechas con conectores de codo → Una vez seleccionada, usa la flecha para conectar el centro de una de las figuras al centro de otra figura → Repite hasta completar

Muestra 8: Usa Flechas con Conectores de Codo para Construir Gráficas Organizacionales

Cómo Ajustar Texto en una Figura

Situación Ejemplo: Estoy escribiendo una línea de texto en una figura pero el texto no entra y parte la palabra en dos partes.

Solución: Hay dos maneras de resolver esto:

• Opción 1: haz clic derecho en la figura → “formatea la figura” → Cambia los márgenes del texto a “0” desde la derecha, y “0” desde la izquierda. Nueve de diez veces, esto resolverá el problema.
  
• Opción 2: Olvídate de lidiar con la figura original. En su lugar, inserta un cuadro de texto sobre la figura original (el cuadro de texto debería utilizar un fondo transparente) y escribe directamente en el cuadro texto. El texto se mostrará sobre la figura, pero nadie sabrá que fue una solución hecha manualmente.
  
  

Como Eliminar el Fondo de una Imagen

Situación Ejemplo: Usé una imagen de la web en una diapositiva y quiero cambiar el color de la imagen de fondo, pero no sé cómo hacerlo.

Solución: Esta técnica es más efectiva cuando se usa en imágenes de alto contraste.

• Primero, debes eliminar el color de la imagen de fondo original. Haz clic en la imagen que quieres cambiar → Selecciona la pestaña “Formato” en el ribbon → Haz clic en “Eliminar Fondo” → Ajusta cualquier porción que no se haya eliminado completamente → Haz clic fuera de la imagen cuando estés listo
  
• Luego debes agregar en el nuevo color de la imagen de fondo. Como puedes ver, para llegar a la ejecución perfecta de todo esto se requiere una mano firme (que yo, claramente, no tengo). Aun así, es un truco útil que puedes tener.
  
  

Muestra 9: ¿Hay un Color de Fondo Extraño en tu Imagen? Aquí te Muestro como Arreglarlo

Cómo Convertir una Tabla a Cuadros de Texto

Situación Ejemplo: Quieres convertir una base de datos a formato distinto en otra diapositiva pero no quieres escribir manualmente los números y correr el riesgo de cometer un error.

Solución: Parte tu tabla en múltiples cuadros de texto y objetos, lo cual te ahorra el problema de reescribir la data y será más fácil de manipular

• Copia la tabla completa → Pega de manera especial (pegar como imagen aumenta el meta-archivo) → Sepáralo → Responde “sí” al cuadro de diálogo → Sepáralo otra vez → Responde “sí” nuevamente.
  
• Voila, ahora tu tabla se ha partido en cuadros de texto y figuras. Ahora puedes copiar y pegar la data que necesitas en otra diapositiva y re-formatear como quieras.
  

Muestra 10: Rompe tu Tabla de Data en Objetos Individuales para Evitar Errores de Tipeo Vergonzosos

Como hacer las Filas o Columnas de una Tabla del Mismo Tamaño

Situación Ejemplo: Has Creado y Llenado una tabla con data pero el tamaño de algunas filas o columnas no concuerdan con las otras. Tu TOC comienza pero no puedes descifrar cómo hacer que se unan perfectamente.

Solución: Usa las herramientas “Distribuir Filas” y “Distribuir Columnas”.

• Selecciona toda la tabla de data → la pestaña “Plano” en el Ribbon → Haz clic en “Distribuir filas” y “Distribuir columnas.”

Muestra 11: Usa este Método a Prueba de Tontos para Asegurar unas Tablas Impecables y Profesionales

Otras Características de PowerPoint y Buenas Prácticas

Crea patrones de conjunto personalizados usando Slide Master, el cual puede ser encontrado en la pestaña “Vista” en el ribbon. Slide Master te permite modificar rápidamente el diseño de tu diapositiva en tu presentación. Puedes personalizar el slide máster, lo cual afectará cada diapositiva en tu presentación, o puedes modificar los planos de diapositivas individuales, lo cual cambiará cada diapositiva que use esos planos.

Debes depender menos de tu vista cuando muevas los objetos con las Guías o vista de Líneas de Cuadrícula. Primero, deberías ajustar tu configuración para utilizar la función “Ajustar a Cuadrícula”.

Aquí te muestro como hacerlo: pestaña “Vista” → Haz clic en “Configuración Cuadrícula” al lado de la palabra “Mostrar” → Activa “Ajustar objetos a cuadrícula”. Si quisieras ver las guías verdaderas o líneas de cuadrícula, puedes seleccionar estas opciones bajo la pestaña “Vista” en el ribbon; pueden ser activados o desactivados fácilmente. Ten en cuenta que puedes mover guías mientras las líneas de cuadrícula estén listas.

Muestra 12: Guías y Líneas de Cuadrícula son Referencias Útiles para Posicionar Objetos



Une una gráfica desde tu cuaderno de Cálculo de Excel a tu presentación PowerPoint para activar una actualización de números dinámica.

• Cuando tu gráfica esté lista en Excel, copia la gráfica → Dirígete a PowerPoint → En la pestaña “Home” en el ribbon, haz clic en “Pegar” → Selecciona “Pegado Especial” → Seleccionas “Pegar Link” y “Objeto de Grafica de Microsoft Excel” → Ahora, cuando actualices los números en Excel, la gráfica en PowerPoint se actualizará dinámicamente. Esta característica funciona mejor cuando ambos programas están abiertos en conjunto.
  
• Si cierras el documento Excel y luego actualizas las figuras en la tabla, recuerda regresar a tu gráfica PowerPoint, haz clic derecho en la gráfica y selecciona “Actualizar link” para asegurarte que la data se actualice.
  
  

Muestra 13: Evita el Chequeo Cruzado entre Excel y PowerPoint



En diapositivas muy cargadas con data, resalta visualmente tu toma más importante en la parte baja. Un cuadro de texto rectangular (como se muestra abajo) es común.

Muestra 14: Ayuda al Público a Navegar la Complejidad al Dirigir tu Punto al Grano



Recuerda incluir las claves con tus diagramas y gráficas para ayudarte a orientar a tu audiencia.

Patrones de Diapositiva y Gráficas de Presentación para Conceptos Comunes

¿Alguna vez has sentido un déjà vu cuando diseñas un nuevo conjunto de PowerPoint?

Probablemente es porque a menudo creamos nuevas diapositivas para demostrar conceptos similares, aún si el contenido es diferente—ya sea un proceso, progreso o gráfica organizacional. En conclusión, tiene sentido reutilizar una estructura de diapositiva, aun si el contenido actual se recarga.

Para comunicar estos conceptos comunes, muchas de las empresas de consulta utilizan repetidamente los siguientes componentes de diapositiva:

Horario del Proyecto: Diagrama Gantt

Muestra 15: Muestra del Diagrama Gantt



Estructura Organizacional: Gráfica Organizacional

Muestra 16: Muestra de Gráfica Organizacional



Proceso: Flechas que indican unas a otras

Muestra 17: Muestra de una Gráfica de Flujo de Proceso



Indicar el grado en el que un ítem en particular llega a un criterio: Harvey Balls

Muestra 18: Muestra de Exhibición *Harvey Balls



Ítems de Jerarquía: Pirámide

Muestra 19: Muestra de una Gráfica Pirámide


Viaje a Través de un Canal: Embudo

Muestra 20: Muestra de Embudo de Ventas

Muestra de Presentaciones de PowerPoint y Últimos Comentarios

Si te interesa ver algunos adelantos de entregas para clientes de empresas de asesorías importantes, puedes hacerlo en presentaciones 30 McKinsey y una mezcla de conjuntos de Mckinsey, Boston Consulting Group y The Parthenon Group.

Diseñar presentaciones en PowerPoint no tiene que ser algo doloroso. Es importante recordar que con PowerPoint, todo está en el detalle. Una vez que te hayas familiarizado con los detalles de la herramienta y estés consciente de las soluciones disponibles, verás como pasas menos tiempo con la construcción manual. Así que, ¿cuáles son tus consejos y trucos al usar PowerPoint?

https://www.toptal.com/finance/financial-consultants/consejos-y-hacks-para-presentaciones-de-powerpoint-avanzadas-/es

Sacando a IKEA de su Caja y Rediseñándola Para Sus 1.6 Billones de Usuarios

by Michael Abehsera - Design Blog Editor @ Toptal (translated by Isabella Rolz) - Utilizado conpermiso



Más de 1.6 billones de personas visitaron el sitio web de IKEA en el 2015. Eso es una quinta parte de la población mundial y más de la mitad de las personas con acceso a Internet.

Pero a pesar de ese alcance increíblemente impresionante, IKEA tuvo un problema de conversión.

Las plataformas en línea y móviles de la tienda hicieron un trabajo pobre de convertir a consumidores más jóvenes, y la razón no era una falta de atractivo de marca o de precios; era una experiencia de usuario desastrosa y anticuada.

Tomé la barra de búsqueda en la parte superior del sitio web antiguo.

Pocos usuarios de IKEA, si los hay, saben exactamente los nombres suecos de los productos que buscan, por lo que tienden a buscar una categoría de productos en lugar de un elemento específico.

Desafortunadamente, en el sitio web actual de IKEA, una simple búsqueda de “estantería” trajo estos resultados:



Una búsqueda de seguimiento reveló que IKEA se refiere a la mayoría de sus librerías como estanterías, pero eso no debería haber importado.

Los millennials esperan que sus consultas sean entendidos al primer intento, y los consumidores mayores están empezando a esperar lo mismo.

Desde la página de inicio hasta las páginas de productos individuales, la forma de hacer grandes cosas de IKEA dificultó su capacidad para alcanzar una generación bastante inteligente.

Entonces, ¿cómo hacemos que la experiencia de usuario de IKEA sea más intuitiva, más avanzada y más significativa para los consumidores jóvenes, al mismo tiempo que mantiene la marca que literalmente miles de millones de personas - jóvenes y viejos - ya confían?

Permítenos compartir nuestras instrucciones paso a paso. (Llave Allen no incluida).

Paso 1: Diseñar Una Primer Experiencia Más Amigable.

En el actual sitio web de IKEA, los visitantes fueron recibidos al instante con un pop-up, pidiéndoles que se suscribieran en su lista de correo. El pop-up era abrasivo y desagradable. Daba una mala impresión, así que lo quitamos.

He reemplazado el pop-up con una caja que sutilmente se desliza sobre el contenido, la cual aparece después de que un usuario ha estado en el sitio por lo menos un minuto.

La opción de registro no interfiere con el resto del sitio y ofrece ahorros instantáneos si el usuario decide unirse a la lista de correo. Como los compradores de IKEA tienden a ser conscientes de los costos, pensamos que este enfoque podría ser más suave y eficaz ofreciéndo un descuento.

Paso 2: Reestructurar la página principal.

A continuación, la página principal estaba llena de información y opciones.

El sitio parecía ocupado, y ninguna sección en particular inmediatamente llamaba la atención, provocando una experiencia abrumadora.

Elegimos reducir drásticamente el contenido de la página principal, centrándonos más que nada en un slider con imágenes grandes de diferentes tipos de habitación.

También hicimos las imágenes más representativas de la base de clientes real de IKEA.

El antiguo sitio mostraba grandes habitaciones en casas inalcanzables. La verdad es esta: la mayoría de los estadounidenses hoy en día rentan sus apartamentos.

Las generaciones más jóvenes están postergando el matrimonio, tener hijos y comprar casas.

Así que reemplazamos las fotos prístinas usadas en la página principal y las páginas de destino de la categoría, con imágenes que reflejan una variedad mucho más amplia de arreglos de vida y estilos personales.



Nuestras fotos cuentan con ejemplos de diseño de cocina (como el anterior) y otros ejemplos relacionados con personas que están activas en torno a una categoría específica; en su mayoría en apartamentos y espacios de vida más pequeños.

Paso 3: Revisar La Característica de Búsqueda de IKEA.

¿Recuerdas esa maldita búsqueda de libros?

No fue un incidente aislado.

Por ejemplo, la búsqueda en el antiguo sitio, “sofá” no devolvió ningún producto en absoluto. Por otro lado, la búsqueda de “sofa” arrojó 1.095 resultados. Eso no es bueno.

Así que nuestro siguiente paso fue una revisión total de la función de búsqueda de IKEA, utilizando los últimos avances en el procesamiento del lenguaje natural y la búsqueda semántica usando API de wit.ai.

El objetivo era habilitar a los usuarios para poder encontrar lo que buscaban lo más rápido posible sin tener que navegar por el complejo de jerarquías de habitación empleadas por el sitio actual de IKEA.

Paso 4: Rediseñar la Experiencia Móvil

Hoy en día, 68% de los estadounidenses y más del 85% de los Millenials, y 87% de los usuarios de teléfonos inteligentes informan que nunca se separan de sus dispositivos móviles. No es necesario decir que una plataforma móvil estelar es una necesidad absoluta para cualquier negocio.

El sitio móvil de IKEA era esencialmente una versión reducida de su sitio web completo, no intuitivo ni móvil.

Nuestro primer paso fue integrar nuestras características de búsqueda mejoradas en el sitio móvil, facilitando a los usuarios el acceso al producto de su elección.



También integramos una herramienta de escaneo de código de barras para que la gente que compra en las tiendas de IKEA pueda buscar información de los productos más detallada y revisar antes de comprar.

Cincuenta y siete por ciento de los compradores móviles comparan precios y productos en las tiendas, por lo que esta suma era vital.



Entonces hicimos serias actualizaciones a la aplicación de IKEA. Los cambios que hicimos incluyeron: hacer las revisiones más fáciles para tener acceso, la característica de lista de compras y ofrecer consejos semanales del diseño.

Saliendo de la Caja y en el Futuro

La presencia en línea fuera de fecha de IKEA fue un elemento disuasivo para los consumidores más jóvenes, pero los cambios que incorporamos tienen atractivo en todos los grupos demográficos.

Al darle a la compañía toda la presencia en línea de un diseño más intuitivo, aplicando un pensamiento del tipo design thinking, permitimos a IKEA seguir siendo fiel a su marca creando una experiencia mejor para su 1.600 millón de usuarios.

¿Qué problemas has tenido en el pasado con la experiencia digital de IKEA? ¿Y cómo sugieres mejorarlo?

Puedes ver la presentación completa del diseño aquí. 

https://www.toptal.com/designers/web/sacando-a-ikea-de-su-caja-y-rediseñandola-para-sus-1-6-billones-de-usuarios/es

El Impacto De Brexit En El Sector De Servicios Financieros

by Toby Clarence-Smith - LEAD FINANCE BLOG EDITOR @ Toptal (translated by Marisela Ordaz) - Utilizado con permiso

Todos hemos escuchados sobre el Brexit. Y aunque parezca algo alejado de los Estados Unidos y Latino América, el impacto de Brexit en el sector finaciero del Reino Unido nos puede dar lecciones sobre posibles impactos en América si los Estados Unidos se retira o renegocia acuerdos bilaterales de libe comercio.

El año pasado, el 52 por ciento de la población del Reino Unido voto a favor de dejar la UE, un evento histórico llamado “Brexit.” Desde entonces, ha habido mucha especulación en cuanto al impacto de Brexit en la economía del Reino Unido – en particular el sector financiero.

En este artículo, daremos un vistazo a cuáles son los impactos de Brexit que se pueden anticipar para el sector financiero del Reino Unido, evalúo sus méritos y probabilidades y veo cuál podría ser el impacto, a largo plazo, en el sector financiero en todo el mundo.

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La secuela inmediata del voto Brexit fue definitivamente poco prometedor: los mercados de valores se desplomaron, la libra esterlina sufrió, y la confianza del consumidor fue abatida.

Desde entonces, los mercados se han recuperado, descartando preocupaciones de una condenada inmediata para la economía británica. No obstante, fuertes dudas continúan en cuanto al impacto de Brexit a largo plazo en la economía del Reino Unido.

Uno de los sectores más discutidos ha sido la industria financiera, por varias razones.
La razón número 1 es que la industria financiera es enteramente un sector con mucha influencia en la economía británica, contribuyendo 12 por ciento al PBI total del Reino Unido.

Poniendo de lado los números de salida, genera más de dos millones de trabajos y es la mayor industria de exportación del país, contabilizando por casi el 50% del excedente de cambio de 31 billones de dólares del Reino Unido en servicios.

La relevancia del sector financiero del Reino Unido con el resto de la UE también es pronunciada. Los bancos británicos prestan casi 1.4 trillones a los gobiernos y compañías de la UE. Muchas de las actividades financieras llevadas a cabo en Europa, son realizadas fuera de Londres ya sea directa o indirectamente (el 87% del personal de los bancos de inversiones de la UE en Estados Unidos son empleados en Londres (Chart 1).



La razón número 2 es que el sector financiero ha sido uno de los benefactores principales del mercado único. La UE está arraigada fuertemente en motivaciones económicas.

Con todo esto en mente, no es sorpresa que la carga de la condena post-Brexit y su pesimismo se ha enfocado en los servicios financieros.

Pero después de seis meses, mis amigos de finanzas en Londres parecen continuar con sus vidas diarias como lo hicieron previo al voto. Así que, ¿es significativo Brexit? Y si lo es, ¿cuál podría ser el impacto a futuro?

Pregunta Nº1: ¿Es Brexit Relevante?

Desafortunadamente, la respuesta parece ser sí.
Un análisis de los problemas y preocupaciones relacionado al sector financiero trae una serie de conclusiones preocupantes.

 En particular, estos se centran alrededor de tres problemas importantes: Derecho de Pasaporte, incertidumbre regulatoria y drenaje de talento.

Derecho de Pasaporte: ¿Qúe es y Por Qué es Importante?

En comparación, el problema más importante en juego se relaciona con el derecho de pasaporte.

El derecho de pasaporte es el proceso donde cualquier institución financiera basada en Gran Bretaña, siendo bancos, proveedores de seguro o empresas de gestión de activos, pueden vender sus productos y servicios al resto de la UE sin necesidad de obtener una licencia, una aprobación reguladora o instalar sucursales locales para este fin.

El derecho de pasaporte, en conjunción con un par de factores claves, descritos abajo, han sido una razón importante por la cual una gran cantidad de instituciones financieras han decidido establecer oficinas centrales en Londres.

Un informe reciente estimó que casi 5,500 empresas en el Reino Unido dependen del derecho de pasaporte para realizar negocios con el resto de la UE. Y la corriente corre en ambas direcciones. Más de 8,000 empresas en el resto de la UE hacen comercio con el Reino Unido, usando reglas de derecho de pasaporte.

Mientras Brexit vislumbra, ¿continuará el derecho de pasaporte? La respuesta parece ser no.

La única manera de que Gran Bretaña se siga beneficiando del derecho de pasaporte sería si buscara tener un “trato Noruego” con la UE (membresía del Área de Economía Europea y adhesión a todas sus reglas asociadas).

Pero una solución estilo noruego es extremadamente poco probable por el simple hecho de que forzaría a Gran Bretaña a comprometerse con los mismos problemas (específicamente inmigración) que llevaron inicialmente al voto Brexit.

Así que, sin el derecho de pasaporte, ¿hay otras maneras en las que las empresas del Reino Unido puedan vender a la UE? Una posible solución sería pasar de “un trato Suizo” con la UE (esencialmente uno enfocado en acuerdos comerciales bilaterales).

Pero una solución estilo suizo, también parece poco probable.

Como Capital Economics señala, “Es poco probable que el Reino Unido consiga un trato con la UE tan bueno como el Suiza. Los suizos negociaron su trato cuando estaban planeando unirse a la UE; habría menos caridad para un país que se va”.

Y aún aunque se pudiera, hay fuertes dudas sobre la eficiencia de tal modelo. Más específicamente, el “modelo suizo” toma ventaja del llamado “equivalencia de las reglas del tercer país”, el cual permite que empresas de estados no-miembros hagan algunas de las mismas funciones que permite el derecho de pasaporte.

Pero como Anthony Browne, jefe ejecutivo de la Asociación de Banqueros de Gran Bretaña ha mencionado,

“la ‘equivalencia’ del régimen de la UE es una pobre sombra del derecho de pasaporte; sólo cubre una mínima gama de servicios, puede ser retirado sin ningún problema aparente y probablemente signifique que el Reino Unido tendrá que aceptar reglas sobre las cuales no tiene ninguna influencia.”

Eso puede ayudar al porqué Suiza ha tenido un desempeño pobre en el Reino Unido en los últimos 15 años en términos de exportación de servicios financieros (ver gráfica 2).



Si los modelos Noruegos y Suizos parecen difíciles, ¿hay una tercera opción?

La respuesta es sí, y puede implicar un único Acuerdo de Libre Comercio similar al que Canadá y Corea del Sur han negociado con la UE.

Pero estas negociaciones son largas y complicadas (por ejemplo, la de Canadá-UE ha tomado siete años) y, en cualquier caso, resultaría en unas condiciones más limitadas de las que permite, actualmente el derecho de pasaporte.

Después de todo, el intercambio es muy claro.

Jonah Hill, antiguo diplomático del Reino Unido en Bruselas, indicó, “La mayoría de los acercamientos ofrecen acceso [al mercado de la UE] y vienen con movimiento libre de personas y no puedo ver que eso pase sin complicaciones, dado el peso de inmigración como problema en el debate de referéndum.”

La desafortunada realidad para Gran Bretaña es que no puedes elegir. O es derecho de pasaporte (o cuasi-derecho de pasaporte) con libre circulación de trabajo, o no.

Incertidumbre Regulatoria Está En El Horizonte

El segundo problema crucial relacionado con Brexit es la incertidumbre regulatoria.
Para estar claros, la regulación ha sido, históricamente, una de las fortalezas de Gran Bretaña, al menos cuando evaluamos porque Londres se convirtió la capital financiera de Europa (y posiblemente del mundo). Por dos razones:

• La ley Inglesa tiene ciertas ventajas para cosas como leyes de emisión de deuda e insolvencia.
  
• Las leyes laborales inglesas son mucho más relajadas y agradables para el empleador que sus contrapartes Continental Europeas. (Ej. Un artículo reciente en el Times financiero cita a un abogado de empleo que dice “un banquero de antigüedad que gana 1.5 millones de dólares en remuneración total podría pasar a ser redundante con un pago de in total 150,000 dólares en Londres pero el costo podría ser actualmente, 10 o 15 más en Frankfurt”.)
  

A pesar de que esto pudo ser una fortaleza históricamente, ahora Brexit complica las cosas considerablemente.

Primero Gran Bretaña necesitará replicar o renegociar más de 40 años de regulaciones de la UE al igual que acuerdos comerciales. Todo ello tomará mucho tiempo (ver gráfico 3). Y desafortunadamente, muchas firmas de servicios financieros no pueden costearse la espera



Segundo, dejando de lado los problemas de tiempo no está claro si las nuevas regulaciones financieras de Reino Unido serán buenas para el sector.

De hecho, esto fue uno de los argumentos de aquellos que propusieron Brexit para dejar la Unión. Al ser libres de la burocracia excesiva de Bruselas, aquellos que apoyaban Brexits argumentaron que
Gran Bretaña podría entrar en una nueva era sin regulación, la cual ayudaría a aumentar el factor financiero.

 Pero el argumento no es algo obvio.

Como se declara en Capital Economics.

“Estaría mal asumir que dejar la Unión Europea resultaría en menos regulación para la Ciudad. El Gobierno Británico ha demostrado más entusiasmo por la regulación que la de sus semejantes continentales en la actualidad. A diferencia de otros países en la Unión Europea, los bancos de Gran Bretaña tendrán que cerrar sus bancos minoristas de sus bancos comerciales a partir de 2019. Las pruebas de estrés del Banco de Inglaterra fueron mucho más difíciles que la Autoridad Bancaria Europea el año pasado.”

En resumen a pesar de que un entorno regulatorio independiente podría ser en realidad un beneficio a largo plazo, el impacto a corto plazo de las incertidumbres regulatorias podrían demostrar ser demasiado para muchas firmas en Londres.

Los Peligros De La Fuga De Cerebros

La tercera razón clave por la que Brexit podría causar un daño duradero al sector financiero británico es que tal vez se desataría un proceso peligroso de drenaje cerebral, el cual causaría una caída de una de las razones principales por la que Londres subió a la prominencia.

Londres, al igual que Silicon Valley, se beneficia de una masa crítica industrial de talento mundial que vive y trabaja cerca. Recientemente en un entrevista con el Wall Street Journal, el CEO de UBS dejó en claro que: “[Hay tres] razones principales por las que estamos en Londres. La principal en la gran cantidad de talento.”

¿Pero continuará siendo así en un mundo post Brexit? La disrupciones como la incertidumbre de la visa para empleados extranjeros y la perspectiva de perder un trabajo a corto plazo podrían ocasionar que el mejor talento se vaya a otro lado.

En lo que respecta al problema de la visa específicamente, un reporte reciente determinó que: “Si el sistema actual de visas se extendiera a los migrantes de la UE, investigaciones apuntan a que tres cuartos de la fuerza laboral de la UE en el Reino Unido no tendrán los requerimientos necesarios”.

Esto sería un gran problema para la ciudad de Londres donde 12% de la fuerza laboral es Europea (y gran parte de ella en el sector financiero).

Una vez las ruedas se pongan en marcha para el éxodo de talento va a ser difícil detener la tendencia.

Los efectos de la red son muy poderosos y pueden ir en doble dirección - podría atraer talento y podría hacer que se vaya.

El quid de todo esto es que el talento es móvil y mientras que Londres, actualmente, provee el set perfecto de factores para atraer el mejor talento, también existen ciertas alternativas que valen la pena y que están listas para tomar su turno si Brexit comienza a fracasar.

Las Perspectivas a Corto Plazo Se Ven Opacas.

Si nos ponemos a pensar en todo esto, es difícil no ser pesimista ante el futuro de la economía de Reino Unido.

Lo que ha sido durante años uno de los principales motores del crecimiento y prosperidad sin lugar a dudas se verá afectado por la situación actual. Para ser más

Londres colapse como centro financiero pero parece inevitable que algunas, sino todas, las firmas financieras de la capital se mudarán a otro sitio.

Desafortunadamente, parece que esto ya está pasando.

Los bancos inversionistas ya han comenzado a cambiar o se preparan para hacerlo, muchas de sus oficinas de respaldo funcionan en otras jurisdicciones. Y esto afecta a muchas personas (gráfica 4)



No hay duda que hay más por venir.

Un reportaje de PricewaterhouseCoopers estima que 100000 trabajos del sector financiero podrían salir del país debido a Brexit.

Pregunta Número 2: ¿De Qué Se Trata La Perspectiva A Mediano Plazo?

 

Londres No Será Irrelevante Pero Su Importancia Se Reducirá

Aunque Londres podría ser impactado negativamente a corto plazo, también hay razones para creer que no será completamente irrelevante. Hay muy pocas ciudades en el mundo que tienen la misma intensidad en infraestructura y red como para mantener un ajetreado centro de servicios de finanzas.

Aunque Brexit está determinado a sacarle ventaja a la posición actual de Londres en lo que corresponde al sistema global financiero.

Martin Wolf, del Financial Times, lo expresa así:

Londres seguirá siendo un centro financiero importante bajo cualquier circunstancia. Sobrevivió los años 30 y dos guerras mundiales. También sobrevivirá Brexit. A pesar de ello, dentro de la UE, estaba emergiendo como la capital financiera de Europa y también como uno de los centros financieros más importantes del mundo. Después de Brexit es probable que se convierta en un centro a distancia, relativamente vulnerable a decisiones políticas en especial las regulaciones que se hagan en otro lado, en particular aquellas decisiones que se hagan en la zona Europea.

 

Londres Podría Reinventarse

Parece ser justos con todos los que apoyaron Brexit, Londres y el Reino Unido en verdad podrían aprovechar la situación y cambiar las cosas a su favor. Ahora se me vienen dos formas a la mente.

Alcance Regulatorio
Primero, como se mencionó antes, el Reino Unido podría alcanzar o sobrepasar el entorno regulatorio y crear un mejor ecosistema para firmas financieras.

Eliminando capitales de pago, disminuyendo los requerimientos de capital y deshaciéndose en general de las cargas regulatorias de UE podría ayudar a retener e incluso atraer el mejor talento a las industrias de activos alternativas como los fondos de cobertura, los cuales aumentan su capital desde fuera de la UE y no se ven afectados por perdidas de derechos de pasaportes.

Nueva Industria Y Tecnología
Ciertas firmas de seguro se irán al extranjero pero nuevas industrias emergerán para reemplazar aquellas que se vayan.

Así como Brooke Masters del Financial Times lo dice:

Los Londinenses innovadores de seguro [se crearán nuevos productos e incitarán nuevos mercados] — productos relacionados al renminbi son obviamente una buena idea para empezar. Brexit podría proveer el empujón que los bancos, aseguradoras y gerentes de activos necesitan para replantearse la forma en que hacen las cosas; creando así un verdadero sistema financiero del siglo XXI que abarque big data, la inteligencia artificial y otras tecnologías innovadoras. Probablemente será doloroso a corto plazo con la pérdida de trabajos y edificios con oficinas vacías pero no dejes de lado a Londres.

Por lo tanto a largo plazo Gran Bretaña podría reinventarse y sacar una situación aún mejor, a diferencia de la que se beneficia actualmente.

¿Quién Está Listo para Aprovechar la Interrupción a Corto Plazo?

¿Quién se beneficiará de la pérdida de negocios en Londres? La respuesta más obvia sería: otras ciudades de Europa.

Ya ha comenzado, delegaciones de París, Frankfurt y otras ciudades continentales de Europa están compitiendo por atraer negocio hacia sus localidades.

Reportajes recientes declaran que Alemania está considerando cambios en leyes laborales para atraer algunas de las firmas Londinenses hacia Frankfurt.

Pero dónde terminará la próxima capital financiera de Europa aún es un misterio.

En un artículo interesante del New York Times, Ámsterdam y Frankfurt se destacaron como los reemplazos más atractivos basándose en rango de criterios que incluye el dominio del idioma Inglés, transporte e infraestructura de comunicación, el entorno de regulación entre otros factores, tales como opciones de estudio, restaurantes y su valor cultural, etc.

Pero si uno se llevara por alguno de los comentarios de los ejecutivos recientes de los bancos globales, entonces se encontrará con que el caída de Londres podría terminar beneficiando en gran parte a su mayor rival: Nueva York.

Este razonamiento es interesante y a la vez terrorífico: A pesar de que Brexit solo afecta a Reino Unido, también aviva las llamas del populismo a lo largo de Europa, al tiempo que aumenta el espectro de una ruptura de la Unión. Con estos riesgos a la vista podría ser más prudente girar hacia la seguridad que ofrece Nueva York.

Otros que podrían beneficiarse serían los Asiáticos, particularmente aquellos relacionados a la industria de seguros que podrían mudarse a Hong Kong o Singapur.

Cualquiera que sea el caso parece poco probable que la mayoría de las pérdidas de Londres fluyan hacia el mismo sitio.

Probablemente, la caída de Londres llevará a un Mercado financiero global más descentralizado con múltiples ciudades beneficiadas que se pelearán por un pedazo del pastel que Londres dejó atrás.

Al final, las consecuencias de Brexit podrían significar una nueva ola de innovación en la industria de servicios financiero debido a que un rango más amplio de jugadores tomará control de la dirección de la industria. Los verdaderos ganadores serán aquellos ubicados de mejor manera para capitalizar en esta oportunidad.



https://www.toptal.com/finance/market-research-analysts/el-impacto-de-brexit-en-el-sector-de-servicios-financieros/es